Вот и завершились в России новогодние праздники: прошлой ночью страна встретила Старый Новый год – по юлианскому календарю. Эти праздники у нас традиционно сопровождаются украшенной елкой, Дедом Морозом, Снегурочкой, подарками, застольем, шампанским… Однако с брызгами шампанского на сей раз вышла странность: за три первые недели декабря - месяца, когда продажа игристых вин обычно растет - россияне потратили на них почти на третье меньше, чем за тот же период 2019 года. А в Приволжском федеральном округе (ПФО), куда свою лепту внесли и ульяновцы, спрос сократился еще больше – вдвое.
Такие результаты показало исследование, проведенное эквайринговым бизнесом ВТБ вместе с оператором фискальных данных «Первый ОФД» (входит в Группу ВТБ). Не будем сейчас разбирать, что является настоящим шампанским, а что – нет: организаторы исследования брали во внимание реализацию всей линейки игристых вин – от дорогих до дешевых. Выяснилось, что продажи шампанского в России снизилось и в целом за весь прошлый год – на 10 процентов. Особенно это было заметно во время всеобщей самоизоляции из-за пандемии, в марте-апреле, - минус 15 процентов к соответствующему периоду 2019 года. Однако никто не ожидал, что в декабре, когда россияне массово закупают игристые вина к Новому году, падение только увеличится. По данным исследования, за три первые недели декабря 2020 года покупатели потратили в магазинах на шампанское 214 млн рублей — на 38 процентов меньше, чем годом ранее. В ПФО показатель еще внушительнее – вдвое меньше прежнего (11,7 млн рублей). Хотя мы, например, не угнались в этом за Северным Кавказом, показавшим минус 78 процентов. Меньше других снизились покупки игристого вина в Центральном федеральном округе – на 27 процентов.
Первая версия, способная объяснить предновогодний парадокс, выглядит банально: россяинам просто не хватает денег, они сократили праздничные расходы за счет алкоголя, к тому же хорошее игристое стоит дорого, а дешевое зачастую невозможно пить. Вот и РИА Новости недавно опубликовало итоги опроса, согласно которым россияне потратили за прошедшие новогодние праздники на всё про всё на четверть меньше, чем год назад. Однако версию про экономию людей на спиртном подрывает то же самое исследование, с которого мы начали. По его данным, в целом обороты российских алкомаркетов выросли в декабре на 64 процента год к году, а количество транзакций - почти в полтора раза. Особенно увеличились продажи алкоголя в Краснодарском крае (плюс 225 процентов) и Ленинградской области (плюс 123 процента). Значит, люди чаще стали пить вместо шампанского другие напитки – сорокоградусные, крепленые, без газовых пузырьков. Здесь на память приходят слова из романа «Ягодные места» незабвенного Евгения Евтушенко, сказанные владельцем винного завода: мол, кислую жизнь народ предпочитает или водкой заливать, или портвейном прислаживать. Возможно, по такой схеме россияне подсознательно решили проводить сложный 2020 год и встретить новый, неизвестно еще что несущий. А шампанское ящиками открывают на радостях: видимо, многим сейчас радости, позитивных перспектив не хватает.
Руководитель Центра исследований федерального и регионального алкогольного рынка Вадим Дробиз предположил, что причиной значительного падения продаж игристого вина в декабре 2020 года стал запрет на проведение корпоративов, для которых его прежде закупалось очень много. Существует еще одно, почти необычное, объяснение: так как исследование продаж велось лишь через официальные магазины, то можно предположить, что большое число россиян затаривалось шампанским в каких-то сомнительных точках, где нет никаких кассовых аппаратов и терминалов для банковских карточек. А что? Объем наличных денег в обращении, по данным Центробанка, за коронавирусный год в стране резко увеличился, впервые превысив 13 триллионов рублей. За 2020 год население и бизнес в России получили на руки около 2,5 трлн руб. наличности в дополнение к уже имеющимся. Рост объема банкнот в обращении оценивается более чем в 20 процентов. Такого всплеска не было как минимум с 2010 года.
Хотя не исключено, что за последнюю неделю декабря 2020 года россияне все-таки увеличили покупку игристых вин в алкомаркетах, подправив статистику. Новый год, как-никак. Вы, например, сколько выпили шампанского за праздничным столом?
Владимир Пугачев